Gin Mare lancia “The State of Mare”

L’aperitivo in Italia è vissuto non come un semplice momento della giornata, ma più come un’abitudine nazionale, un vero e proprio patrimonio culturale, quasi definibile un’istituzione. E come ogni istituzione, merita il suo territorio. The State of Mare nasce qui: dove il vento rallenta i pensieri, le conversazioni durano più del necessario, e il Mediterraneo diventa legge.

The State of Mare è il nuovo concept firmato Gin Mare che trasforma il rituale dell’aperitivo in un territorio simbolico, luogo mentale e culturale in cui le relazioni tornano al centro.

E come ogni stato anche The State of Mare presenta i propri diritti da rispettare: il diritto ad assaporare, il diritto a rallentare, il diritto a disconnettersi; e non servono passaporti né confini geografici per diventarne cittadini: basta riconoscersi nello stile di vita Mediterraneo.

ROAD TO THE STATE OF MARE

The State of Mare prenderà vita, durante l’estate, attraverso alcuni appuntamenti esclusivi ospitati in altrettante location selezionate: delle lighthouse di riferimento, che diventeranno per tutta la stagione delle vere e proprie “ambasciate” per tutti coloro che condividono la stessa visione dell’aperitivo mediterraneo.

Tre sono gli eventi speciali in programma nelle Lighthouse di Gin Mare in Liguria, Puglia e Sardegna:

• Miami Beach Club, Santa Margherita Ligure – 11 luglio
• La Baia degli Dei a Lido Marini, Ugento (Salento) – 26 luglio
• Ambra on the Beach, San Teodoro – 1° agosto

Ogni serata sarà anticipata da attività di guerrilla marketing pensate per coinvolgere le comunità locali e diffondere lo spirito di The State of Mare. Il grande protagonista di queste attivazioni temporanee sarà il rosmarino, il tocco inconfondibile capace di trasformare un semplice gin tonic nel perfetto Mare Tonic.

Piccoli gesti, incontri e installazioni accompagneranno il pubblico verso la stagione degli eventi estivi. Il viaggio toccherà Santa Margherita Ligure e Ugento, dove svelerà una suggestiva Serra by Gin Mare, per poi fare tappa a San Teodoro, animando il tipico mercato cittadino con una pittoresca bancarella firmata Gin Mare.

A consegnare gli inviti per le serate sarà un postino dedicato, trasformando il recapito in un vero e proprio rito. Il tocco di classe? Ogni invito sarà accompagnato da un rametto di rosmarino fresco, l’inconfondibile botanica al cuore del perfetto Mare Tonic.

QUANDO IL (GIN) MARE DIVENTA VIRALE

Per amplificare ulteriormente lo State of Mare, fino ai primi di settembre Gin Mare è “on air” con una campagna FOOH (Fake Out Of Home) sui propri canali Instagram, Pinterest e YouTube, attraverso tre installazioni visionarie che reinterpretano alcuni degli elementi più iconici del Mediterraneo.

Il viaggio comincia con il racconto di un brindisi su una spiaggia al tramonto dove centinaia di ombrelloni, osservati dall’alto, si trasformano in una gigantesca bandiera di The State of Mare, simbolo di una comunità unita dalla stessa attitudine alla convivialità. Fino a una monumentale bottiglia di Gin Mare che emerge da una scogliera mediterranea come un faro contemporaneo. La luce che si accende dal tappo illumina il mare e il paesaggio circostante, trasformando la bottiglia in una guida simbolica verso un nuovo modo di vivere il tempo.

Per poi chiudere in bellezza con un’invasione botanica che avvolgerà facciate e monumenti iconici con migliaia di piante di rosmarino in un suggestivo connubio tra architettura urbana e natura mediterranea.