Absolut Vodka è il partner ufficiale del nuovo album di Madonna

Absolut, marchio di vodka del gruppo Pernod Ricard, è stata scelta come partner ufficiale per il lancio di Confessions II, il nuovo album di Madonna, uscito il 3 luglio. La collaborazione accompagnerà l’intera campagna di lancio del disco con una serie di iniziative esperienziali e una proposta di cocktail a base di Absolut Tabasco, la recente referenza del marchio, pensata per animare la stagione estiva.

«Confessions II nasce dall’idea della pista da ballo come spazio rituale in cui le persone possono esprimersi liberamente e creare connessioni autentiche», ha dichiarato Madonna. “Absolut condivide questo stesso spirito. Insieme stiamo creando esperienze che invitano il pubblico a mettere da parte gli smartphone, vivere il momento e riscoprire il piacere di incontrarsi attraverso la musica e la danza”.

Una nuova campagna creativa

Per celebrare la partnership, Absolut ha collaborato con Special Offer, il team creativo che ha sviluppato l’identità visiva di Confessions II, per realizzare “Absolut Icon”, una nuova campagna ispirata alla storica tradizione artistica del brand e alla celebre piattaforma “Absolut Perfection”, che nel corso degli anni ha coinvolto figure del calibro di Andy Warhol, Keith Haring, Versace e Herb Ritts.

La campagna reinterpreta l’iconica silhouette della bottiglia Absolut attraverso l’influenza artistica e culturale di Madonna, consolidando il dialogo tra il marchio e il mondo dell’arte, della moda e della musica. Lo scatto, realizzato nel 2026 dal fotografo Ricardo Gomes, ritrae la cantante con l’iconico body-corsetto viola indossato durante l’esibizione ai Grammy Awards del 2006 e nel videoclip di Sorry, creando un omaggio contemporaneo a due icone della cultura pop.

Sostegno alla comunità LGBTQ+

La collaborazione rinnova inoltre l’impegno condiviso di Absolut e Madonna a favore della comunità LGBTQ+. La campagna sarà pianificata su testate dedicate al pubblico queer, richiamando la storica pubblicità pubblicata da Absolut nel 1981 su The Advocate, e sarà presente anche lungo i percorsi dei Pride negli Stati Uniti. Il marchio ha inoltre annunciato una donazione a GLAAD, organizzazione con cui collabora da tempo, a conferma del proprio sostegno alle iniziative per l’inclusione e i diritti della comunità LGBTQ+.

Eventi e cocktail dedicati al lancio

“Madonna continua a influenzare la cultura contemporanea attraverso un’espressione personale coraggiosa e senza compromessi, rendendo questa collaborazione autentica e particolarmente significativa per Absolut”, ha commentato Caroline Begley, vicepresidente marketing di Pernod Ricard USA. “L’uscita di Confessions II rappresenta un momento capace di coinvolgere più generazioni e vogliamo contribuire a celebrarlo con i nuovi cocktail Absolut Tabasco e con esperienze all’insegna dell’energia della pista da ballo”.

In vista dell’uscita dell’album, Absolut e Madonna hanno dato vita a una serie di eventi, inaugurata in primavera con Club Confessions: Los Angeles, appuntamento a sorpresa organizzato a West Hollywood, durante il quale Madonna e il produttore Stuart Price hanno presentato in anteprima alcuni brani del nuovo album, accompagnati da una selezione di cocktail firmati Absolut. L’iniziativa rappresenta il primo capitolo di un calendario di attivazioni che accompagnerà il lancio del disco per tutta l’estate.

Parallelamente, il brand ha sviluppato una proposta di cocktail dedicata alla nuova espressione Absolut Tabasco, reinterpretando alcuni grandi classici ispirati ai drink preferiti dell’artista, tra cui un Cosmopolitan in versione piccante e una Vodkarita rivisitata. Le nuove ricette saranno disponibili in bar, club e locali notturni aderenti all’iniziativa.

Fonti:

• https://www.thespiritsbusiness.com/2026/06/absolut-named-vodka-partner-of-madonnas-new-album/
• https://www.absolut.com/en-us/products/absolut-madonna/