Packaging Première 2026: il packaging come leva strategica nel mondo del gin

Dal 19 al 21 maggio 2026 torna a Milano Packaging Première, l’evento internazionale di riferimento per il packaging di lusso dedicato ai settori fashion, beauty, fine food & beverage e spirits. La manifestazione, ospitata presso Allianz MiCo – Milano Convention Centre, riunisce ogni anno brand, designer, produttori, agenzie creative e innovatori del settore per esplorare le nuove frontiere del packaging premium.

Tra i punti di forza della fiera spiccano l’attenzione alla sostenibilità, l’innovazione nei materiali, le tecnologie sensoriali e il ruolo sempre più strategico del packaging come strumento di storytelling e posizionamento del brand. In un mercato dove il consumatore ricerca esperienze memorabili e autenticità, il packaging non è più soltanto un contenitore, ma un vero e proprio linguaggio capace di trasmettere valore, qualità e identità.

Ginnasium Lab: formazione e cultura del gin contemporaneo

In questo contesto si inserisce Ginnasium Lab, progetto nato con l’obiettivo di creare uno spazio di confronto tra professionisti del mondo gin, designer, produttori e aziende della filiera beverage. Il laboratorio si propone di analizzare le evoluzioni del mercato attraverso workshop, masterclass e incontri multidisciplinari, approfondendo il rapporto tra prodotto, branding, innovazione e consumatore.

L’approccio di Ginnasium Lab mette al centro il concetto di esperienza: dal gusto alla comunicazione visiva, fino alla percezione che il packaging genera nel pubblico. Un tema oggi cruciale nel segmento premium e craft del gin, dove bottiglia, etichetta, materiali e dettagli tattili influenzano in modo determinante le scelte d’acquisto e la percezione qualitativa del distillato.

Durante la fiera, potrete visitare lo Stand di ginnasium Lab (C137, B136).

“Train your design”: la masterclass dedicata al packaging del gin

Tra gli appuntamenti più attesi di Packaging Première 2026 figura la masterclass “Ginnasium Lab 2026 – Train your design”, in programma mercoledì 20 maggio, dalle 12:30 alle 13:30. L’incontro approfondirà il modo in cui il packaging contribuisce a costruire l’identità di un gin e a influenzare la percezione del consumatore, analizzando elementi come design, materiali, sostenibilità, tecnologia sensoriale e coerenza narrativa del brand. In un mercato altamente competitivo, infatti, il packaging rappresenta spesso il primo punto di contatto emotivo tra prodotto e cliente, diventando decisivo nel trasmettere premiumità, artigianalità e innovazione.

La masterclass vedrà la partecipazione di professionisti provenienti da diversi ambiti della filiera:

• Ilaria Postuti – UPM Adhesive Materials
• Andrea Ciceri – SenseCatch
• Antonella Coppola – So.Ve.Mec
• Giulia Songa – SenseCatch
• Marco Bertoncini – Mosaico Spirits

Gli speaker porteranno casi studio, esperienze pratiche e visioni complementari sul ruolo del packaging nel settore spirits, offrendo una panoramica che spazia dall’innovazione nei materiali adesivi alle tecnologie sensoriali, fino alle esigenze dei brand premium.

L’obiettivo sarà mostrare come il design non sia soltanto un elemento estetico, ma una leva strategica capace di influenzare il comportamento d’acquisto, valorizzare il posizionamento del prodotto e creare un legame emozionale con il consumatore finale. Ma ancora di più, con l’intervento di Marco Bertoncini verrà messo in evidenza in che modo una ricetta di gin può essere creata a partire dal brand o al contrario come sia possibile creare un brand a partire da una ricetta di gin, mettendo un punto definitivo sulla questione dell’influenza reciproca tra contenitore e contenuto.

Info:

https://www.ginnasiumlab.it/edizione-2026/

https://www.packagingpremiere.it/it/invite-to-milan/