L’Edgerton Blue Spice Gin è stato presentato come una nuova espressione più earthy, terrosa, rispetto all’originaria espressione di colore rosa, con un prominente sapore di coriandolo e cenni di finocchio sul palato. Appare evidente che la scelta del brand deriva dall’esigenza di attrarre un pubblico più maschile, di espandere il mercato di riferimento.
La conferma è stata data da Richard Phillips, company secretary di Edgerton Pink Gin, che ha dichiarato: “In seguito al lancio del nostro femminile gin rosa avevamo bisogno di espandere il nostro mercato con un’offerta un po’ più maschile. Perché abbiamo scelto un gin blu? Perché il rosa sta bene col blu! Il rosa è stato naturalmente ben accolto nel mercato femminile e gay e abbiamo avuto reazione di pubblico fantastica, mi aspetto lo stesso con il blu. Quando sviluppi un brand è importante essere coerenti e credo che sia esattamente ciò che abbiamo fatto qui.”
