Poco tempo fa abbiamo parlato di come sia Diageo sia Pernod Ricard (i due colossi degli spirits, aziende proprietarie dei distillati più venduti al mondo, gin compresi) stiano continuando a investire milioni proprio nel settore del gin. Ed ecco la conferma: ieri è stata annunciata l’acquisizione d parte di Diageo del brand super-premium americano Aviation Gin. La cifra? 610 milioni di dollari!
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Diageo investe nel gin premium americano e intraprende una nuova collaborazione con Davos Brands e l'attore Ryan Reynolds per Aviation Gin
“L’unico limite è il cielo”
Il proprietario di Aviation Gin era Davos Brands e Diageo, assieme a questo distillato, ha acquisito da loro anche le proprietà dei brand Astral Tequila, Sombra Mezcal e Tyku Sake. Per l’acquisizione di Aviation Gin, Diageo ha già versato 335 milioni di Dollari; i restanti 275 milioni saranno versati in base all’andamento delle vendite del gin nei prossimi dieci anni. L’attore Ryan Reynolds, che aveva acquisito una quota di Aviation Gin nel 2018 e che da allora ha fortemente contribuito alla crescita del brand con le sue numerose e divertenti iniziative, manterrà una parte della proprietà e continuerà la sua attività di ambassador.
Il segmento dei gin super-premium negli Stati Uniti è cresciuto in media del 18,5% ogni anno negli ultimi cinque anni, secondo i dati di IWSR citati da Diageo. Il colosso era dunque alla ricerca di brand americani in cui investire, in quanto nessuno ancora compariva nel suo portfolio, comprendente Tanqueray e Gordon’s. Il CEO di DIageo Ivan Menezes infatti ha dichiarato che l’acquisizione è in linea con la volontà dell’azienda di “premiumalizzarsi”, cioè di avere un portfolio con più prodotti premium, e che sono molto contenti della transazione poiché sono certi che lavorare con Ryan Reynolds e con Davos Brands aiuterà la crescita futura. Secondo il CEO e co-fondatore di Davos, Andrew Chrisomalis, “per Aviation Gin l’unico limite è il cielo”!
Se pensate che 610 milioni siano tanti, sappiate che Diageo aveva intrapreso una collaborazione anche con un altro attore statunitense: George Clooney aveva co-fondato nel 2013 un brand di tequila e tre anni fa Diageo l’ha acquisita per un miliardo di Dollari americani!
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Parliamo di...
Aviation American Gin
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